Online marketing: alles wat je moet weten over SEA campagnes

Wat is SEA?

SEA staat voor Search Engine Advertising, oftewel adverteren in zoekmachines. Terwijl je met SEO ervoor zorgt dat zoekmachines je website op een natuurlijke manier vinden, koop je met SEA als het ware advertentieruimte. Je betaalt dus om jouw advertenties bovenaan de zoekresultaten te krijgen wanneer mensen zoeken op bepaalde zoekwoorden. Deze advertenties, ook wel 'gesponsorde resultaten' genoemd, verschijnen boven de organische zoekresultaten.

De kracht van SEA

SEA biedt de mogelijkheid om snel bovenaan de zoekresultaten te staan. Dit is ideaal als je website of product nog geen organische positie heeft opgebouwd of wanneer je jouw merk/product nog sterker neer wilt zetten in de zoekmachine. Bovendien kun je je advertenties heel gericht inzetten. Zo bereik je specifieke doelgroepen op basis van demografische gegevens, locatie of interesses. Wat SEA extra krachtig maakt, is dat je de resultaten precies kunt meten. Je ziet welke zoekwoorden goed presteren en wat je Return on Investment (ROI) is.

Plan van aanpak - Waar begin je?

1. Stel je doelen vast

Zorg dat je hiervoor je doelen scherp voor ogen hebt. Wil je meer verkeer naar je website, leadgeneratie of juist merkbekendheid? Verdiep je hiervoor in de verschillende campagne types die Google Ads aanbiedt. Ook is het belangrijk om hier KPI’s aan te koppelen. Deze zullen je helpen bij het volgen en meten van de effectiviteit van je campagnes. Dit kunnen bijvoorbeeld click-through rates (CTR), conversieratio's of kosten per acquisitie (CPA) zijn, die elk inzicht bieden in hoe goed je advertenties presteren in relatie tot je doelen. Welke doelen je het beste kunt stellen aan de campagnes, dat bespreken we uiteraard gezamenlijk op basis van de bedrijfsdoelstellingen.

2. Doe zoekwoordonderzoek

Een goed zoekwoordonderzoek is cruciaal. Het geeft inzicht in kansrijke zoekwoorden, zoekvolumes en concurrentie. Zorg voor een goede balans tussen longtail zoekwoorden (specifieke termen met vaak een lager zoekvolume) en short-tail zoekwoorden (algemenere termen met een hoger zoekvolume). Zo bereik je een breed publiek en ben je zichtbaar voor mensen die actief op zoek zijn naar jouw product of dienst. Met de opzet van een Performance Max campagne is het nog eenvoudiger om de brede doelgroep door middel van zoekwoorden te bereiken.

3. Je advertenties inrichten en budget bepalen

Als je doelen en zoekwoorden klaar zijn, is het tijd om je advertenties in Google Ads in te richten. Zorg ervoor dat je advertentie en landingspagina perfect aansluiten op de zoekintentie van de gebruiker. Noem bijvoorbeeld altijd het zoekwoord in je advertentie en verwerk je USP’s en merknaam erin. Bepaal daarnaast je dagelijkse budget op basis van de doelstellingen en zoekvolumes. Hulp nodig? Wij adviseren je graag!

4. Monitor, test en optimaliseer

Na de livegang van je campagnes is het belangrijk om deze regelmatig te monitoren en bij te sturen. Welke campagnes leveren de beste resultaten? Welke zoekwoorden worden vaak gebruikt en hoe goed klikken mensen door naar je website? Deze inzichten helpen je om je campagnes steeds effectiever te maken.

Wil je starten met SEA, maar kun je wat hulp gebruiken?

Neem gerust contact met ons op! Onze online marketing specialist Dave helpt je graag verder.